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Qu’est-ce que le SEA
Le SEA ou Search Engine Advertising est une forme de publicité en ligne qui consiste à afficher des annonces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo ! Les annonceurs paient pour que leurs annonces apparaissent en haut ou sur le côté des pages de résultats lorsque des utilisateurs effectuent des recherches avec des mots-clés spécifiques. Le SEA est une méthode efficace pour les entreprises de promouvoir leurs produits ou services en ligne. Elles atteignent un public ciblé qui recherche déjà des informations sur des sujets pertinents. Les annonceurs choisissent d’afficher leurs annonces sur des sites Web partenaires des moteurs de recherche pour atteindre un public encore plus large. Les annonces SEA sont généralement créées à l’aide de Google Ads, qui est la plateforme publicitaire de Google.
Comment faire du SEA
Ci-après les étapes générales pour créer et gérer une campagne SEA :
- définir les objectifs de la campagne ;
- effectuer une recherche de mots-clés ;
- créer des annonces ;
- définir le budget et les enchères ;
- lancer la campagne et la surveiller ;
- optimiser la campagne, etc.
Il est judicieux de travailler avec un professionnel du marketing numérique ou une agence SEA pour vous aider à créer et gérer votre campagne SEA, voir le site.
À quoi sert une agence digitale
Les agences digitales aident les entreprises à améliorer leur visibilité en ligne, à augmenter le trafic sur leur site Web, à générer des prospects et à augmenter les ventes. Les services proposés par une agence digitale incluent :
- création de site Web ;
- gestion des réseaux sociaux ;
- publicité en ligne ;
- marketing par e-mail ;
- analyse et rapports, etc.
Les bases du SEA
Le SEA étant une méthode de marketing numérique, ses bases sont :
- la recherche de mots-clés ;
- la création d’annonces ;
- le ciblage ;
- le budget ;
- les rapports et l’analyse, etc.
Les bonnes pratiques du SEA
Voici quelques bonnes pratiques pour une campagne SEA efficace :
- l’utilisation des outils de recherche de mots-clés pour trouver des termes populaires et des suggestions de mots-clés associés ;
- la rédaction des annonces pertinentes et convaincantes pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce ;
- le ciblage de l’audience de manière efficace en fonction de critères tels que la localisation géographique, l’heure de la journée, les appareils utilisés et les mots-clés recherchés ;
- l’enchère pour chaque mot-clé pour déterminer le coût par clic de l’annonce ;
- la qualité de la page de destination pour la conversion ;
- le suivi des performances ;
- l’optimisation continue pour maximiser les résultats, etc.
Pourquoi adopter une stratégie SEA
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles il est important d’adopter une stratégie SEA pour votre entreprise :
- augmentation de la visibilité de votre entreprise et de la notoriété de votre marque ;
- définition d’un budget quotidien pour votre campagne SEA pour contrôler les coûts ;
- mesure des résultats pour ajuster votre stratégie en conséquence ;
- retour sur investissement, etc.
Tendances du SEA pour 2023
En se basant sur les penchants récents, les tendances du SEA en 2023 sont :
- la mise en place de stratégies SEA automatisées ;
- l’augmentation des campagnes vidéo ;
- le rôle important de la réalité augmentée et la réalité virtuelle ;
- la croissance de la recherche vocale ;
- l’accent mis sur la personnalisation ;
- la confidentialité des données toujours une préoccupation majeure pour les consommateurs et les annonceurs, etc.
Les erreurs courantes
Les erreurs courantes en matière de SEA à éviter :
- ne pas définir d’objectifs clairs ;
- ne pas rechercher des mots-clés pertinents et précis ;
- ne pas créer des annonces pertinentes ;
- ignorer l’optimisation des pages de destination ;
- ne pas surveiller et ajuster la campagne ;
- ne pas analyser les résultats, etc.
Comment suivre ses performances en SEA
Pour suivre les performances de votre campagne SEA, utilisez les outils de suivi intégrés dans les plateformes publicitaires, comme Google Ads ou Microsoft Advertising. Les mesures clés à suivre pour évaluer les performances de votre campagne SEA sont :
- les impressions ;
- les clics ;
- le taux de clics (CTR) ;
- le coût par clic (CPC) ;
- les conversions ;
- le coût par conversion ;
- le retour sur investissement (ROI), etc.
